Sie stellen auf Ihrer Website Ihre Leistungen vor, zeigen Bilder Ihrer Arbeit oder veröffentlichen hilfreiche Tipps. Menschen lesen diese Inhalte und finden sie über Google. Doch auch Unternehmen, die künstliche Intelligenz (KI) entwickeln, können sich dafür interessieren.
Können Sie dafür sorgen, dass Menschen Ihre Website weiterhin finden, Ihre Inhalte aber nicht zum Trainieren von KI verwendet werden? Und verschwindet Ihre Website dann aus der Google-Suche?
Im Oktober 2026 hat Google angekündigt, diese Entscheidung künftig einfacher machen zu wollen. Was das für kleine Unternehmen bedeutet, erklären wir ohne unnötige Fachbegriffe.
Warum ist das überhaupt ein Thema?
Suchmaschinen und KI-Anwendungen verwenden Informationen aus dem Internet auf unterschiedliche Weise. Suchmaschinen helfen Menschen dabei, Websites zu finden. KI-Anbieter können Texte und Bilder nutzen, um ihre Systeme weiterzuentwickeln.
Stellen Sie sich eine kleine Werkstatt vor. Auf ihrer Website stehen die angebotenen Leistungen, Beispiele früherer Arbeiten und Tipps zur Pflege. Natürlich sollen potenzielle Kunden diese Seiten finden. Der Inhaber möchte aber vielleicht nicht, dass seine Texte zum Trainieren fremder KI-Systeme verwendet werden.
Das sind zwei verschiedene Wünsche. Deshalb braucht es auch unterschiedliche Entscheidungen.
Drei Dinge, die man auseinanderhalten sollte
Erstens: die normale Suche. Jemand gibt eine Frage bei Google ein und sieht einen Link zu Ihrer Website. So können neue Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden.
Zweitens: das Training von KI. Entwickler können gesammelte Inhalte verwenden, damit KI-Systeme lernen, Texte zu verfassen, Fragen zu beantworten oder andere Aufgaben zu lösen.
Drittens: Antworten mit Quellenangaben. Jemand stellt einer KI eine Frage. Das System sucht im Internet nach Informationen und nennt möglicherweise Ihre Website als Quelle.
Wichtig ist: Wer das KI-Training einschränkt, schließt seine Website damit nicht automatisch aus der Suche aus. Allerdings gelten manche Einstellungen gleichzeitig für mehrere Angebote. Deshalb sollten sie nicht vorschnell geändert werden.
Was hat Google angekündigt?
Am 30. Oktober 2026 erklärte Google, im Jahr 2027 eine gemeinsame Möglichkeit unterstützen zu wollen, mit der Website-Betreiber mitteilen können: Meine Inhalte sollen nicht für das Training von KI verwendet werden.
Die Idee: Statt für jedes KI-Unternehmen eine eigene Regel festzulegen, soll eine gemeinsame Angabe auf der Website reichen. Anbieter, die diese Regel unterstützen, können sie dann berücksichtigen.
Noch ist das jedoch ein Plan. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels gibt es keine allgemein eingeführte Lösung, an die sich alle Unternehmen halten. Es gibt auch keine Garantie, dass jeder Anbieter solche Vorgaben beachtet.
Was ist die Datei robots.txt? Einfach erklärt
Viele Websites besitzen eine kleine Datei mit dem Namen robots.txt. Darin stehen Hinweise für automatische Programme, die Websites besuchen. Zum Beispiel kann festgelegt werden, welche Bereiche sie aufrufen dürfen und welche nicht. Daneben können auch Hinweise zur Verwendung von Inhalten stehen.
Stellen Sie sich ein Schild an einer Tür vor: „Dieser Raum ist öffentlich, der Raum daneben nicht.“ Wer sich an die Regeln hält, beachtet das Schild. Eine abgeschlossene Tür ersetzt es aber nicht.
Genauso ist die robots.txt kein Passwort und kein Schutz vor dem Kopieren. Öffentlich erreichbare Inhalte bleiben öffentlich. Die Datei hilft lediglich dabei, Regeln an Dienste zu übermitteln, die sie beachten.
Was können Website-Betreiber schon heute tun?
Google bietet bereits eine eigene Einstellung namens Google-Extended an. Damit können Website-Betreiber bestimmte Nutzungen ihrer Inhalte durch Googles KI-Angebote einschränken. Laut Google hat diese Einstellung für sich genommen keinen Einfluss darauf, ob die Website in der normalen Google-Suche erscheint oder wie sie dort eingestuft wird.
Es gibt allerdings einen wichtigen Unterschied: Die Einstellung betrifft auch bestimmte Antworten des KI-Assistenten Gemini, wenn dieser Informationen aus der Suche verwendet. Ein Verbot des KI-Trainings kann dort also weitere Folgen haben.
Auch bei ChatGPT gibt es unterschiedliche Zugriffe auf Websites: Einer dient dazu, Informationen für Suchantworten zu finden, ein anderer kann der Sammlung von Trainingsmaterial dienen. Dafür gibt es getrennte Einstellungen.
Deshalb ist der pauschale Rat „Sperren Sie Ihre Website einfach für jede KI“ nicht sinnvoll. Zuerst sollten Sie wissen, was Sie erreichen möchten.
Was bedeutet das für kleine Unternehmen?
Wenn Sie eine Bäckerei, einen Salon, einen Handwerksbetrieb oder ein Bauunternehmen führen, soll Ihre Website vor allem eines: Ihre Leistungen zeigen und neue Kunden erreichen. Es wäre ärgerlich, wenn Sie dabei versehentlich Suchmaschinen aussperren.
Wenn Sie dagegen eigene Fotografien verkaufen, Lernmaterial entwickeln oder besondere Fachtexte veröffentlichen, ist die Frage nach der Verwendung Ihrer Werke für das KI-Training womöglich wichtiger.
Auch ein Verbot des KI-Trainings bedeutet allerdings nicht automatisch, dass öffentlich verfügbare Informationen auf keine andere Weise mehr genutzt werden dürfen. Dabei spielen die Regeln der jeweiligen Dienste und das Urheberrecht eine Rolle.
Was sollten Sie jetzt tun?
Drei einfache Schritte reichen zunächst aus.
1. Überlegen Sie, was Ihnen wichtig ist. Sollen möglichst viele mögliche Kunden Ihre Website finden? Oder gibt es besondere Inhalte, deren Nutzung durch andere Unternehmen Sie begrenzen möchten?
2. Lassen Sie die bestehenden Einstellungen prüfen. Bitten Sie die Person, die Ihre Website betreut, nachzusehen, welche Regeln derzeit für Suchmaschinen und KI-Dienste gelten. Vor allem sollte die normale Suche weiterhin funktionieren.
3. Behalten Sie die Entwicklung im Blick. Google plant, die gemeinsame Angabe im Jahr 2027 zu unterstützen. Sobald sie tatsächlich verfügbar ist, lässt sich prüfen, ob sie für Ihre Website sinnvoll ist.
Sie müssen nicht selbst unbekannte Befehle in die robots.txt schreiben, um Ihre Website „vor KI zu schützen“. Eine falsche Einstellung kann verhindern, dass Suchmaschinen wichtige Seiten aufrufen.
Und wie sieht es mit dem Recht in Deutschland aus?
Für Unternehmen in der Europäischen Union gelten unter anderem Regeln zum Urheberrecht und zum Umgang mit KI. Die geplante neue Möglichkeit bedeutet aber nicht, dass jeder kleine Betrieb sofort seine Website umstellen muss.
Wenn selbst erstellte Texte, Fotos oder andere Werke besonders wichtig für Ihr Geschäft sind, sollten Sie konkrete Nutzungsbeschränkungen gegebenenfalls rechtlich prüfen lassen. Eine technische Datei ersetzt keine rechtliche Beratung.
Das Wichtigste zum Schluss
Googles Vorhaben ist ein Schritt hin zu mehr Wahlmöglichkeiten für Website-Betreiber. Es soll künftig leichter werden, zwei Fragen getrennt zu beantworten: Möchte ich im Internet gefunden werden? Und möchte ich, dass meine Inhalte zum Trainieren von KI verwendet werden?
Für kleine Unternehmen bleibt das Wichtigste jedoch gleich: Die Website soll Menschen helfen, über echte Leistungen informieren und in der Suche gut erreichbar sein. Wie Google Qualitätskriterien anwendet und worauf es bei nachhaltigen Inhalten ankommt, haben wir auch im Beitrag zu KI-Inhalten und Google-Richtlinien erläutert.
Ändern Sie Ihre Einstellungen nicht überstürzt wegen einer Schlagzeile. Sinnvoller ist es, zunächst zu verstehen, was heute bereits möglich ist, und dann bewusst zu entscheiden. Wenn Sie unsicher sind, wie Ihre Webpräsenz aufgestellt ist, können Sie direkt Kontakt aufnehmen.
P. S. Wenn eine Seite nicht mehr in der Suche erscheint – sind ihre Inhalte dann geschützt?
Wenn eine Seite nicht in Suchergebnissen erscheint, ist sie vielleicht schwerer zu finden. Geschützt ist sie dadurch aber nicht. Solange sie über einen Link öffentlich erreichbar ist, können andere die Inhalte lesen, speichern oder weitererzählen. Auch Regeln für Suchmaschinen bieten keinen vollständigen Schutz vor dem Kopieren.
Das Urheberrecht schützt eigenständige Texte, Fotos und andere Werke, nicht aber jede dahinterstehende Idee oder jedes Wissen. Wer etwas liest, kann sich davon anregen lassen und einen Gedanken in eigenen Worten wiedergeben. Das bedeutet allerdings nicht, dass man fremde Texte oder Bilder einfach leicht verändern und anschließend rechtmäßig veröffentlichen darf.
Entscheidend ist deshalb eine Frage, die Sie sich schon vor der Veröffentlichung stellen sollten: Was möchte ich wirklich mit der Öffentlichkeit teilen? Vertrauliche Informationen gehören nicht frei ins Netz. Dafür braucht es einen geschützten Zugang – oder man veröffentlicht sie erst gar nicht. Was einmal öffentlich zugänglich ist, lässt sich in seiner weiteren Verbreitung nicht vollständig kontrollieren.